2014-HB全球美妆峰会主题演讲之上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚
中国文化在现代护肤美容中的应用
上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理 谢文坚
我跟大家分享的内容是中国文化在现代护肤美容中的应用，分享也是基于过去上海家化积累的一些经验，希望和大家分享的过程中得到大家的指教。
首先，中国文化可以在八个方面进行体现，包括语言与文字、审美与艺术、技术和物质文化、社会结构与民俗、教育、价值与取向、哲学与宗教、政治与法律。在日化行业中也做了很多文化方面的探索，立足于中国的文化，找到差异化。根据目前的实例总结，和日化行业关联的中国文化元素除了教育、政治与法律其他六个方面跟我们行业都有很大的关联，很多品牌已经做了非常有效和成功的探索。
在中国文化里，尤其是与我们行业有关的元素，中草药是非常重要的方面。近些年中草药在中国美容护肤领域，得到了突飞猛进的发展。中草药在美容领域中独具三大中国文化特征，一是哲学渊源深厚，它根植根于中国哲学文化，强调整体观、平衡观、天人合一等；二是美学意蕴独特，中国传统的美和中医中草药在美容中拥有更多的是自然美、中合美和神韵美；三是物质技术精湛，中医药在美容护肤中也凸显中国文化在物质技术方面的传承、积累和发扬光大，我们的中医中草药在化妆方面不仅有非常完整丰富的理论体系，同时还有很多技术的传承和发展，以及很多的经验积累。
中医中草药强调的是内外健康之美，我们所追求的是自然平衡的美，所希望得到的是一种身心的和谐之美，这个趋势真正反映了东方扬美的理论，同时也反映了当今美容的需求，所以中医中草药护肤美容是当今世界美容健康趋势的必然选择。在全球中草药美容资源的开发研究热潮中，我们更应该主动挖掘和珍惜这一脉相承的精髓。对其发扬光大不仅是历史责任，更是中国品牌在全球竞争中理应坚守的差异化体系，使中国本土化妆品企业能够在激烈竞争中得到世界公认的地位。
上海家化很早就从事中医中草药方面的工作，包括16年历史的佰草集和20多年历史的六神都做了探讨。对中医药理论体系，中医药在现代创新中要不断发扬光大，这包括现代科技工艺在护肤中和中医中草药的结合，以及应用现代化分子生物学理论进一步研究透彻中医中草药帮助肌肤肌理，这是中医中草药发扬光大的关键。
中草药筑就美丽中国梦，我们做的一系列的探索都是基于美容中的理论与实践。我们在不同维度定义和体现中国的文化，佰草集和哲学与宗教，技术与物质文化，审美与艺术，语言和文学，这四个大的方面都有了紧密的结合，比如古方的应用，传统美的包装设计概念，以及精美的语言应用，都是一种中国的文化的充分体现。上海家化有四大核心竞争力，中国文化元素的差异化体系是上海家化四大核心竞争力中非常重要的核心竞争力之一。上海家化的平台代表美丽、信赖和中国文化，我们伟大而平凡的使命就是要帮助消费者生活得更加健康、美丽和自信。
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