本次H&M 挚意发布的2024秋冬系列，标志着品牌时尚精神的焕新升级。系列以跨越时代的笔触绘制出丰盈色彩，结合柔美与力量并存的廓形，呈献历久弥新的质感甄作。该系列将于2024年9月12日起于H&M线下门店、HM.COM.CN网上商店、H&M微信小程序商城、H&M天猫官方旗舰店、H&M京东官方旗舰店和H&M官方APP同步发售。
H&M概念设计师Eliana Masgalos表示：“2024秋冬系列彰显了H&M的时尚愿景，我们甄选上乘材质赋予别致灵感，以此织就经典摩登格调。皮革的质感、针织的温柔与耀眼设计碰撞融合，本次系列以前沿美学点亮风格衣橱，于秋冬之际构写琦璨的时尚新章。”
时尚川流不息，风格循环往复。H&M 2024秋冬系列将多元的故事与灵感糅合焕新：既有兼容经典永恒与多变格调的中世纪时装设计，亦可犹见隽柔优雅的加州电影女神再现，深沉木调质感为本季服饰增添了一抹时光的沉淀，而跨越20、60、90年代直至当下的世纪风尚更是融合了历史精髓与现代创新。
H&M 2024秋冬系列广告大片由摄影师Sam Rock和导演Albert Moya联袂打造，以简洁大胆且充满力量感的镜头语言，传递丰沛与多元的风格意蕴。本季大片集结了来自音乐、演艺、时尚与艺术领域的众多杰出代表，包括Charli xcx, Arca, Lila Moss, Ajus Samuel, Loli Bahia, Wali Deutsch, Okay Kaya, Bibi Breslin, Alewya, Sage Elsesser, Sega Bodega 与 Lux Gillespie 等新世代文化影响者，旨在致敬时尚、个性与自我表达，为H&M 2024秋冬系列注入活力与创意。
H&M 2024秋冬系列女士成衣将经典与现代交融演绎，在色彩运用上涵盖了焦糖、深木等各式棕色调，酒红与墨绿的点睛调配则平添一抹复古风情，经典的黑白配色亦为整体造型注入现代质感。西装夹克呼应成套短裙意将中世纪韵调贯穿其中；铆钉、亮片等闪耀装饰被缀以针织装、皮裙及纱裙之上，尽显复古时髦之风；精选材质为系列注入丰润质感；针织单品囊括弹力羊毛西装套装以及可自行配套的背心与短裤，旨在打造优雅舒适氛围 。丰富的配饰构筑起本季系列的时尚叙事：圆头高跟鞋、摩登铆钉懒人鞋等多款鞋履为整体造型增添别样精致；手袋设计以简洁前卫的线条彰显精炼韵格；首饰跨越极简纯粹与先锋创新，皆显独特个性；叠搭腰带亦是勾勒出现代女性的自信与果敢。
本次系列男装沿袭了经典剪裁与现代质感的糅合，将冷峻色彩着墨于精奢设计。从中款皮革风衣的光泽流动到肌理花呢面料西装夹克的质感呈现，无不展现别具一格的风采。这些兼具实穿性与时尚型格的单品即是H&M希望触达至每一位时尚爱好者的核心理念——致力于为每个人打造卓越的时尚体验。
H&M创意总监Jörgen Andersson表示：“2024秋冬系列以"时尚的欢愉"为核心主题，颂扬充满个性表达、天赋才华且蕴含无限可能的音乐世界。通过这一主题，H&M鼓励每个人勇敢地展现自我，用风格讲述自己的故事，用音乐传递内心的情感。这也是H&M对风格、声音与自我表达的致敬。“
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